Textilien sprechen ihre eigene Sprache

„Man kann nicht nicht kommunizieren“, postulierte einst der Kommunikationswissenschaftler Paul Watzlawik. Stimmt. Wir Menschen kommunizieren immer, auch wenn wir den Mund gar nicht aufmachen, denn einerseits „sprechen“ wir Körpersprache – und das sehr deutlich –, andererseits sagt aber auch die Art, wie wir uns kleiden, eine Menge über uns aus. Insofern ist auch Kleidung, wenn man so will, eine Art „textiler Sprache“ und Textilien sind daher eine wunderbare Projektionsfläche, um eine Botschaft zu transportieren. Das geht so weit, dass das Bild von einer Person von der Kleidung und den textilen Accessoires (zum Beispiel Taschen) bestimmt wird, die sie trägt. Das Sprichwort „Kleider machen Leute“ ist also keine Binsenweisheit. Als Werbeträger sind Textilien daher einmalig effektiv: Auch wenn ich selbst nichts sage, mein Shirt „spricht“ für mich – und in hohem Maße auch für seinen Hersteller oder das werbende Unternehmen, dessen Logo es ziert. Werbetextilien gehören insofern zu den erfolgreichsten Werbemitteln, denn sie werden einerseits oft lange getragen – beispielsweise mit dem Logo des Werbenden bedruckte oder bestickte T-Shirts, Sweatshirts oder Taschen –, und erreichen andererseits auch einen großen Radius, nämlich das vielschichtige räumliche und personelle Umfeld, in dem sich der Träger bewegt.